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分析LED显示屏出口面临的五大问题

2015-05-11 11:20:40 深圳市易庆德光电有限公司 已读

       随着经济全球化的快速发展,中国的经济也在逐步同世界接轨,中国的产品也越来越多的走进国际视野。LED显示行业也不例外,自LED产业发展之初,就经历了高速的发展,在最短的时间内,实现了最快速的发展。尤其是LED显示行业中,出口的企业各有优势,也各有区别。选择在海外市场掘金的企业各有各的考量,也会遇到各自的问题。在海外高利润的诱惑下,很多企业都选择了出口这条路。

  在海外高利润的诱惑下,很多企业都选择了出口这条路。但是,机遇往往伴随着风险。在这个全球化加速到来、竞争愈演愈烈的年代,虽出口额不断壮大,生产高速发展,但也存在着产品质量问题频发、贸易壁垒、成本上涨等一系列问题。LED作为一种新型技术产品,虽在全球范围内都有着较广泛的应用,出口总值也还在逐年递增,但与此同时越来越多的问题也逐渐的暴露出来。这些矛盾对出口的影响来说是不容忽视的。所以如何抓住机遇、规避风险,是我们都必须认真思考的问题。而在此之前,我们首先必须了解目前LED显示屏行业在出口的过程中面临哪些问题,方能对症下药,在出口中更具优势。

  一、自主知识产权意识薄弱

  现如今许多企业对知识产权本身认识不到位,经营思路还停留在“赚钱”的低级层次。所以导致国内部分企业严重受知识产权问题制约,造成日渐突出的产业主导权缺失危机。也因国内出口企业缺乏自主知识产权,对出口造成了不利影响,每年都会有较大的直接经济损失。

  现如今企业自主研发、具有自主知识产权的产品拥有率不足,企业利润率被一再压低,因此难以获得较高利润。我国LED行业现如今也着实面临这样的难题。知识产权是LED产业创新发展的关键。如果缺失,对LED显示屏出口来说是一种危险的挑战。

  虽然近些年我国大陆地区LED专利申请数量在大幅增长,但我国在全球LED知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善。且在市场上仍严重缺乏公平有序的原则。也因此知识产权问题常常演变成了专利的纠纷,贸易摩擦风险也在不断加大。

  如今,LED知识产权问题对我们来说就像是一把悬在我国LED产业头上的‘利剑’,随时都有可能落下。知识产权问题关系到整个LED产业的可持续发展,如不能妥善解决可能引发一系列产业危机,产品市场将持续出现同质化竞争现象,产品也难以转化产业利润。而知识产权保护制度不完善以及企业知识产权观念淡薄是其主要原因。

  二、贸易壁垒问题

  自改革开放以来,我国的出口贸易有了巨大的发展,出口对我国企业的发展起到了很大的作用,然而企业对外贸易发展的道路,并不都是一帆风顺的。近年来,LED显示屏行业中传统的贸易保护手段日益减少,但各式各样的贸易壁垒成为我国LED企业对外贸易中主要的制约因素,其实不仅仅是LED企业,包括国内很多出口的产品都受到了贸易壁垒的影响。贸易壁垒的现象无论对于哪个企业来说都有着直接的影响。LED显示屏企业在出口的过程中也遇到了这样一种情况,由于出口门槛的抬升而寸步难行。从而导致许多产品由于技术、环保或劳工因素无法进入目标市场。

  虽其贸易壁垒设置的目的是各国政府为保护该国的经济不受外来产品的侵犯,但由于这种过分的保护,对许多进出口的企业经济发展带来了许多不利的影响。同时,对于中国这样的出口贸易大国来说造成重大的冲击,使得中国和相关贸易国的贸易顺差缩小,甚至变为贸易逆差,从而影响国内的出口贸易加工企业,影响中国企业开辟国外市场,压缩我国出口的竞争力。

  三、企业转向国外市场竞争激烈

  近年来,虽然LED显示屏应用领域广泛,在全世界市场有很广的前景。但也因为如此,越来越多的企业不断的向LED行业靠拢,也有越来越多的LED企业开始开拓海外市场,一时间,出口成为LED产业发展的新方向。也是在国内市场需求的带动下,出现产业过热的现象。由于近年来产业投资过热给企业带来了很多影响。产业过热而导致产能过剩,缺乏核心技术、市场过度竞争等状况,小型的企业也会因为竞争力不足而导致企业亏损然后倒闭,产品的过剩也会导致供过于求的现象从而降低了产品的价格。

  同时利润下降、质量降低、下游企业竞争激烈,且自主品牌产品少,与国外大企业比,显得实力很单薄等状况,都给企业带来了严峻的考验。现在大多数LED企业技术缺乏,高度依赖进口。企业没有研发实力,依靠对其他企业的抄袭,大打价格战,使原本不规范的市场更加混乱。这对于各个企业来说都是不利的。所以想要更好去解决产业过热的问题,企业应保持一个相对冷静的思维去看待行业发展。而不是盲目跟风,贸然挺进。

  通过对LED出口所存在的现象与问题分析,知道LED出口占据着很重要的位置,也可以知道现如今大部分的企业都是想靠出口把自己的产品打出海外市场来发展企业。因为对于中国消费者而言,LED产品的价格仍然是偏高的,消费者能接受程度仍然处于低下水平,所以对企业而言,他们更愿意选择海外市场。

  但是很多企业却都忽视了,一味依靠出口是并不能让LED产业实现长久发展,只有加大核心技术的研发,我国的LED显示屏行业才会进步,从“中国制造”向“中国创造”转变,提高LED显示屏产品品质,在国际上改变低价低质的不好印象,做掌握LED显示屏核心技术的出口大国。

  四、自主品牌缺失

  自主品牌其实就是需要自己去打造一个品牌出来,其所耗的人力物力财力以及时间都是长久和巨大的,但同时回报也是永久的。在营销中,使用自主创新品牌是我国目前大力提倡的营销方式。自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场。但目前全国LED显示屏出口过程中,以自有品牌出口的企业只有极少数。存在着自主创新能力不足,产品技术含量不高的情况。

  企业品牌意识淡漠,品牌培育力度不足,品牌附加值低,导致我国外贸型中小企业在国际市场的谈判能力低下,并且其低利润的局面在短期内也很难得到改观。市场竞争力不强等一系列问题都成为了企业出口的一大软肋。长期下去,如果再不转变经济增长方式,加强品牌建设,就会失去自主品牌在国内外市场的竞争地位。缺乏自主品牌,国际拓展也是困难重重且出口加工企业仍处产业链最低端,品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调,使得品牌在消费者心中认知度没有能够很好的建立起来。

  我国LED显示屏市场前景广阔,但是目前国内市产品同质化也很严重,产品技术创新不够,技术创新意识淡薄,产品的科技含量低下,缺乏独具特色的核心技术与核心产品。且大多数企业科技研究开发的投入不足,导致没有与国外品牌相抗衡的自主品牌出现。在我国LED显示屏向世界输出产品的企业有很多,但以自主品牌出口的企业少之又少。其主因是我国往往着重仿造和盲目跟风,却忽视了创新、品牌树立和市场创新经营,所以在出口上,我国LED显示屏行业显得实力单薄。这与我们没有核心技术,缺失独立的自主品牌有着很大的关系。然而自主品牌缺失,导致品牌建设迫在眉睫,也成为了LED显示企业最大的痛点。因此企业要更注重核心技术的研发和走品牌之路。

  五、缺乏高效到位的服务

  高效到位的服务是国际市场上一支不容忽视的力量。就中国服务业而言,同其他发达国家相比,还是有一定差距的。差距的原因在于服务的观念淡薄、投入少、缺乏专业技术团队、服务流程不规范等。也由于专业平台服务的缺乏,导致许多企业,仍然处于一个初级的发展阶段。虽然经济规模很大,但收入水平较低,对消费者服务的需求不足,且服务素质较低,所以不利于服务出口的这一现象已经成为了部分企业普遍存在的问题。因此尽管商品的规模再大,没有充分带动服务出口,最终都会导致企业在市场上的竞争力逐渐降低,从而给企业带来各种负面的影响。

  重产品,轻服务。是目前很多企业都存在的一个问题,有些企业非常重视产品的设计、制造,但对产品的服务却不够重视。其实,产品的服务在国际贸易中是非常重要的。特别是对于技术含量较高的产品,如果产品售前、售中和售后服务做不好,企业售前服务质量差就会使国外客户感到其售后服务质量必然很差,对企业的产品少了几分信任,会严重影响产品的海外销售。

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